Билборды в Гомеле

  • Воскресенье, Авг 25 2013
  • Автор 

Наше предприятие имеет в собственности большое количество рекламных щитов формата 3 метра высотой и 6 метров длиной, а также множество всевозможных конструкций, которые не уступают по количеству просмотров билбордам. В связи с тем, что мы являемся собственниками, у нас очень гибкая ценовая политика.

Информацию о размещении рекламы вы можете получить по телефонам 8(029) 318-70-16, 8(044) 726-76-47 или на сайте: WWW.GOMELREKLAMA.BY 

Реклама по телевидению, радио, в газетах и буклетах, на общественном транспорте, торцах высоток, дорожном ограждении, фонарных столбах, в лифтах, туалетах, на дверях кафешек и даже на урнах. Другой вопрос, работают ли все эти бесконечные призывы зайти, купить, попробовать, убедиться воочию?

Шикарная реклама за копейки? 

В последнее время на улицах Гомеля появилось большое количество билбордов и растяжек. Что касается коммерческой стороны этого дела, то не так уж и много гомельских предприятий заявляют о своей продукции. Похоже, конкуренция не поджимает. Подтверждением этой мысли служат пустующие билборды, а также рекламные щиты с призывами типа «На этом месте могла быть ваша реклама», ну и большое количество социальной рекламы.

Если анализировать содержимое коммерческой рекламы, то на городских щитах представлены крупные ритейлеры, а также одиночные магазины, которые сообщают о скидках, подарках, акциях и рекламируют широкий спектр товаров: холодильники, мотоциклы, ювелирные изделия, стройматериалы, шторы, комфортные матрасы, отечественную мебель, смартфоны, планшеты.

Также билборды подсказывают, как приобрести квартиру в Гомеле, получить легковой автомобиль в лизинг, знакомят с другими видами услуг: банковскими, типографскими, туристическими, развлекательными, по проведению аукционов, по изготовлению окон, эвакуированию автомобилей, доставке пиццы, набивке татуировок. Есть даже приглашение посетить торговый рыночный комплекс Чернигова.

На этом пестром фоне выгодно отличается добротно разработанная реклама мировых брендов (но таковой всего раз-два и обчелся), мобильных операторов и банков. Без особых усилий можно безошибочно определить, что эта наружка прибыла к нам из столицы.

Не хочется никого обидеть, но в целом складывается впечатление, что с креативом у нас напряженка. Но волнует даже не это. А то, что многих работодателей при приеме на работу не интересует, способен ли потенциальный сотрудник нетривиально мыслить. Недавно исследовательский центр HeadHunter Беларусь (проект Rabota.tut.by) выяснял, кому из работодателей нужна креативность.

— Мы опросили 169 респондентов из Гомельской области, проанализировали базу вакансий и резюме сайта. 57% опрошенных, которые ищут работу, являются представителями 23 профессиональных сфер. Все эти респонденты считают себя креативными. Многие из опрашиваемых говорили о том, что способны инициировать интересные идеи, но у них нет возможности проявить это качество на рабочем месте, — прокомментировала «ГП» результаты опроса PR-менеджер проекта Елена Проскурина. — Вместе с тем, за прошедшие полгода требование «креативность» было указано только в 1,2% вакансий, большинство из которых опубликовано в сферах «Продажи», «Маркетинг и реклама», «IT, телеком». Четверть опрошенных отметили, что на собеседовании работодатели иногда спрашивали об их креативности, абсолютное большинство (47%) подтвердили, что никогда на собеседовании им не задавали вопрос о наличии этого качества, потому что оно не требуется по специфике работы.

Чем не информация к размышлению? К слову, при подготовке этого материала мне довелось пообщаться и с гомельскими дизайнерами, не один год работающими в сфере полиграфии. На просьбу проанализировать уровень разрабатываемых в нашем городе рекламных макетов они единодушно отвечали: «Рекламы в Гомеле нет. В основном креатив позволяют себе крупные компании, которые серьезно относятся к своей репутации, доверяют разработку рекламной продукции профессионалам и готовы платить за работу. В целом же картина такова: заказчик хочет за копейки получить шикарную рекламу, навязывая при этом свое виденье — от картинки до слогана. Непривычные идеи, которые мы им предлагаем, отторгаются сразу же, без обсуждений». Короче говоря, все мысли опытных дизайнеров сводятся к одной: «Креативит тот, у кого деньги».

В Гомеле можно видеть немало и комбинированной рекламы. Это когда социальная совмещается с коммерческой. К примеру, билборд со слоганом «Город, в котором хочется жить» с изображением герба Гомеля, в нижнем его углу — «Услуги автосервиса» с указанием телефонов. Или «Гомельская область. 75 славных лет» с логотипом кондитерской фабрики и так далее.

Дело в том, что законом о рекламе допускается использование 30% площади под коммерческую рекламу, но, невзирая на это, она считается социальной. Просто у предприятий, участвующих в ее создании, есть возможность пропиарить себя. Насколько мне известно, такую практику ввели в конце 2010 — начале 2011 года.

Что касается наиболее престижных мест для размещения наружки, то, на мой взгляд, среди всех магистральных улиц города в этом плане лидируют Речицкий проспект (прежнее название Речицкое шоссе) и улица Мазурова, что вполне объяснимо: шикарная четырехполоска, прекрасный обзор (дома размещены на приличном расстоянии от дороги), — ничего не отвлекает от содержимого рекламных щитов и растяжек, многие из которых на социальную тематику. На этом хотелось бы остановиться более детально.
Идея? В массы!

Интересно, какова мотивация социальной рекламы на гомельских улицах и какими ведомствами она представлена? Ответ на эти вопросы я искала на магистральных улицах города. По количеству наружки заметно выделяются на общем фоне областной комитет природных ресурсов и охраны окружающей среды, областная госавтоинспекция, служба спасения 101.

В целом же тематику социальной рекламы можно условно разбить на 5 частей:

1. Предупреждения от МЧС и ГАИ: «Автономный пожарный извещатель поможет не проспать на всю жизнь», «Небрежное обращение с огнем приводит к пожарам. Остановись! Не испытывай судьбу! Даже длинная линия жизни может прерваться в любой момент», «Водитель, ты тоже бываешь пешеходом. Будь внимателен!», «Позаботься о своей безопасности, пристегни себя и своих близких», «На дороге дети, мы за них в ответе».

2. Призывы беречь природу: «Береги природу», «Мы хотим этим дышать?», «А вам слабо? Разделяйте отходы по видам!», «Дай Земле шанс! Очистить природу от мусора в наших силах!», «Все мы — частичка этого мира», «Берегите воду! Вода — источник жизни на Планете!», «Природа — самая любящая мама. Береги ее».

3. Объяснения в любви стране и родному городу: «Вместе мы Беларусь!», «Я люблю Беларусь», «Любимый город», «Квітней, родны Гомель!», «Спортивную победу — родному городу» (с изображением призеров 29-х олимпийских игр в Пекине Андрея Кравченко и Олеси Бабушкиной).

4. Популяризация «роднай мовы». Серия билбордов «Смак беларускай мовы»: «Кавун — арбуз», «Ажына — ежевика» и так далее, инициированная Институтом языка и литературы имени Якуба Коласа и Янки Купалы Национальной академии наук Беларуси, серия «Размаўляй на роднай мове»: «Ма-ма=мо-ва. Любіш маму?», «Маё першае слова „сябар“. Якім будзе тваё першае слова на роднай мове?»

5. Разная: «Я буду радовать тебя, если позволишь мне родиться», «Мама, спасибо за мое рождение» (ОБО «Спасение младенцев»), «Организуй безопасно свой труд! Дома тебя с нетерпением ждут!» (Гомельский горисполком, Гомельпромстрой), «Здоровый образ жизни сегодня, здоровая нация завтра», «Крепкие узы любви — надежный защитник от СПИДа» и так далее.

Из всего вышеперечисленного свежо смотрятся билборды на белорусском языке, к которым можно причислить еще и рекламу «Ці твая машына карова? Не паркуй на газоне», инициированную Министерством природных ресуров и охраны окружающей среды.

Опять-таки, приведенные примеры — республиканского уровня. Равно как и реклама по спасению младенцев, которую также можно отнести к удачным образцам.

Есть несколько незатасканных идей и в социальной рекламе областной ГАИ, популяризирующей программу «Взаимопонимание». Подкупает раскрутка логотипа этой программы в сочетании с разнообразными сюжетными линиями.

Хотя в этом направлении есть еще над чем работать. К примеру, неплохо было бы сделать социальную рекламу о том, к чему может привести хамство на дорогах. Или о том, как водитель не уступил дорогу скорой помощи, и эти несколько секунд стали решающими для человека, который находился между жизнью и смертью. То есть хочется несколько разнообразить эту серию.

Привлекают и некоторые проекты экологической службы. Но, повторюсь, общий уровень дизайнерского исполнения и слоганов в социальной рекламе, так же как и в коммерческой, оставляет желать лучшего. Слишком много прямых призывов, восклицательных знаков, предупреждений и заезженных фраз. Картинка тоже за редким исключением привлекает внимание. Юмор, ирония, аллегория, эпатаж, глубокая нетривиальная мысль — вот чего не хватает на рекламных щитах.

Пожалуй, выскажу свою точку зрения по поводу рекламы о любви к городу и стране.

На мой взгляд, привычная всем реклама «Я — сердечко — Беларусь» морально устарела. Визуально она уже не воспринимается, тем более что многие картинки на билбордах с таким содержанием с годами выцвели и выглядят блекло. Нужно придумывать что-то новое. Ведь если постоянно повторять слово «люблю», со временем оно станет затертым.

Почему бы, к примеру, не разработать серию социальной рекламы «Я ведаю Беларусь», и тогда эта любовь обретет реальные контуры. Это направление можно развивать бесконечно: разве мало у нас уникальных исторических объектов? Можно рассказывать, к примеру, и о семантике белорусского орнамента, и об интересных музейных экспонатах, и о маленьких деревеньках с большой историей, и об уникальных обрядах. Ведь информация на билбордах может еще и просвещать, поднимая тем самым уровень нашей общей культуры. То же самое можно сказать и о рекламе «Любимый город» с неизменным изображением Дворца Румянцевых и Паскевичей.

Полагаю, наличие креатива в социальной рекламе куда важнее, чем в коммерческой. Сегодня в обществе немало болевых точек. Нужно учить людей состраданию, доброте, попытке понять друг друга. К примеру, хотелось бы видеть на билбордах сюжеты об онкобольных, о хосписных детях с указанием номеров телефонов, на которые можно перечислить средства для поддержания их жизни. И это направление тоже можно развивать. Разумеется, над созданием каждого из таких сюжетов нужно глубоко думать, чтобы заставить потом думать других.
Не билбордом единым

Сколько в городе билбордов, на каких условиях можно стать владельцем рекламного щита? С этими другими вопросами отправляюсь в городской инфоцентр, который координирует всю эту работу.

Начальник отдела наружной рекламы Гомельского городского инфоцентра Алексей Тарасов рассказал, что получить документы на установку билборда может как ипэшник, так и юридическое лицо. На данный момент в Гомеле около 700 билбордов, которые занимают приблизительно 7,5 тысячи квадратных метров площади. Их владельцы — 26 операторов наружной рекламы, в числе которых гомельские предприниматели и юридические лица, 5 крупных компаний Минска и государственное предприятие «Гомельоблреклама».

— В целом же в Гомеле около полутора тысяч билбордов. Остальные щиты принадлежат предприятиям. На них размещается их имиджевая реклама, – пояснил Алексей Тарасов.

Самые ходовые места для наружки на всех магистральные улицах Гомеля — Советской, Ильича, Мазурова и на Речицком проспекте — уже заняты. Осталось только по два места в конце Советской и на Речицком проспекте.

После беседы с Алексеем Тарасовым стало ясно, почему в городе так много социальной рекламы. Оказывается, согласно «Закону о рекламе» и Постановлению Совмина № 1497 по реализации этого закона, с владельца билборда взимается плата за использование городского пространства. Для примера возьмем щит размером 3×6. Ежемесячно его владелец уплачивает в городской бюджет приблизительно полтора миллиона рублей. Заказчик за размещение рекламы на одной стороне рекламного щита платит от 1 800 000 до 5 000 000 рублей. Приплюсуйте сюда вторую сторону, вычтите сумму, уплачиваемую в бюджет. В принципе, иметь собственный билборд — дело выгодное.

Что касается социальной рекламы, то, согласно законодательству, владельцы билбордов обязаны разместить ее до 5% в год. Хотя размещают гораздо больше, причем, не в силу социальной ответственности, а потому что это экономически выгодно. При размещении соцрекламы не нужно уплачивать в городской бюджет тех самых 1,5 миллиона за использование городского пространства, тогда как за пустующий билборд платить придется. Впрочем, как только владелец рекламного щита находит заказчика на платную рекламу, тут же снимает социальную.

Осталось добавить, что сейчас входят в моду новые конструкции наружной рекламы — суперборды (вдвое больше по размеру, чем обычные), световые короба, арки над дорогами и кронштейны на фонарных столбах, светодиодные экраны, которые есть уже не только в центре города, но и в спальных районах. Так что не билбордом единым…

Источник

Прочитано 130828 раз
Оцените материал
(3 голосов)
Опубликовано в Беларусь

Заголовки

В мире



Фотографии

Аппарат по управлению предметами силой мысли изобретен учеными...
Мужчине из Малайзии, оплатившему в интернет-магазине покупку...
Ученые нашли объяснение инфантилизму нынешней молодежи
Рост заработной платы и производительности труда должны стать...
Компания MakerBot официально представила свой новый продукт -...
Топ-менеджеры банка "Таврика" покинули территорию Украины, по...
Специалисты по маркетингу мобильного оператора «Life» провели...
Ученые обнаружили, что поверхность меди и медных сплавов...

События

Интересные статьи